Snapchat作为一款备受年轻用户喜爱的社交媒体平台，已经成为越来越多广告主们的投放选择。但对于新手而言，如何在Snapchat上进行广告投放却是一个充满挑战和难度的问题。因此，本文将为大家详细介绍Snapchat投放广告的步骤，帮助广告主们更好地利用这一渠道推广自己的品牌和产品。

一、Snapchat广告账户结构

Snapchat的广告账户层级呈现三级金字塔形结构，分别是【Campaign（广告系列）-Ad Set（广告组）-Ad（广告）】。其中，Ad Set层级涉及投放的设置，Ad层级涉及广告视觉展示的设置。通常情况下，一个Campaign底下设置多个Ad Sets对比测试，而单个Ad Set底下的Ad素材最佳数量为3-5个。

在每个层级中有一些重要的设置要素，例如：
Campaign层级：投放目的、消费限额等。
Ad Set层级：广告样式、投放地域、基础人群属性、人群包、预算、转化目标、转化出价方式以及广告投放时间等。
Ad层级：产品信息、素材等。

二、Snapchat广告后台界面

通过登录Snap Ads Manager并进入广告投放平台，可以看到以下功能模块：

Create Ads：广告创建入口。

Manage Ads：广告管理页面，可查看数据投放详情。

Help Center：提供官方解答的帮助中心。

Events Manager：事件管理中心，用于查验Pixel、MMP设置情况以及事件和参数的回传完整性。

Audience：自定义用户包管理，可进行SAM上传、Mobile App Event Custom Audience的创建，以及相似受众的创建和管理。

Catalogs：商品目录界面，可上传Catalog或Feed。

Creative Library：素材库，展示账户中创建的广告素材，无论广告是否删除，记录都会一直保留。

Creative Video：官方提供的素材制作工具，提供多套广告素材模板。

Create AR Lens：Lens滤镜简易制作工具。

Create Filters：Filter贴纸制作工具。

Audience Insights：受众预估，用于创建和管理Saved Audience。

Reports：数据报告管理，可自定义设置数据报告模板并定期获得定制化数据报告。

Ad Accounts：账户详情页面，可查看账户余额。

三、Snapchat推广开户与创建广告

1. 点击"Create Ads"，根据投放管理需求选择"Advanced Create"广告高级创建模式，进入到Campaign设置。

2. 在Campaign设置中，为Campaign命名，并进行其他设置。可以在"Draft Actions"中保存已设置好的Campaign为模板，在后续创建同类Campaign时可以选择复用设置。注意，未更改"Starts & Ends"的情况下，经过审核后广告会立即上线并产生消费，且Campaign的投放会一直保持在投状态。

3. 创建Ad Set时，根据实际投放的产品选择对应的追踪开关。例如，若投放website，则打开Snap Pixel追踪开关；若投放App，则应打开Snap App ID Tracking追踪开关。根据投放需求选择指定的样式，并添加与引导转化相匹配的Attachment。当用户在Swipe up上滑广告后，会跳转到对应的Attachment。

4. 在Ad Set中可以进行广告展示位、投放地域以及覆盖人群的设定选择。对于有年龄限制的投放内容（例如酒精类），需要勾选"Age restrictions required"。

5. 在Placements中，可以选择广告展示位置。通常情况下，建议采用推荐的"Automatic Placement"广告自动展示设置，以获得更广泛的受众。如需将广告投放至Snap Audience Network（仅支持美国本土），需要勾选"Edit Placement"并选择"Audience Network"。

6. 在Location中，除了下拉选择国家/地域外，还可以通过查找指定位置来进行地域精准投放。

7. 对于特殊品类，需要在Demographics中勾选"Age restrictions required"并按照相关监管规定进行设置。

8. 需要提前在Assets模块下的Audience上传种子用户数据，之后可以使用Audience的自定义排除/包含功能来优化投放。Predefined Audiences是Snapchat平台根据自有数据整理出的可供选择的各种属性的人群标签。

9. 在Devices中，可以选择操作系统、设备制造商和通信供应商。

10. 在Ad Set层级中进行投放设置，设定好日预算以及Goal与Bid。根据广告转化目标的选择不同，Goal和Bid也会有所差异。系统一般会给出一个预估价格，广告主可以根据自己的KPI进行调整。注意，Bid不能过低，否则可能无法获得展示。

11. 创建Ad Set后，需要填写Ad的信息，包括Brand Name、Headline、Creatives等。注意，Headline的广告文案不能与App name相同。在上传视频时，需要遵循特定的creative格式。

12. 根据需要选择广告Delivery情况，并进行最后的预览确认后，发布提交审核。

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