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非洲:世界第二人口大洲,14亿消费群体,电商市场规模达9398亿美元

M123跨境工具导航
2024-10-10
大数跨境 导读:非洲正在以远超市场想象的速度爆发。据imarc group的数据,2023年,非洲电商市场的规模为2771亿美元,到2032年预计将增至9398亿美元,复合年增长率为14.4%。相较于发展成熟的欧美、门槛高的日韩、内卷的东南亚等市场,正处于电商发展早期阶段的非洲,同时拥有较大的市场需求与较小的竞争压力。

非洲正在以远超市场想象的速度爆发。据imarc group的数据,2023年,非洲电商市场的规模为2771亿美元,到2032年预计将增至9398亿美元,复合年增长率为14.4%。相较于发展成熟的欧美、门槛高的日韩、内卷的东南亚等市场,正处于电商发展早期阶段的非洲,同时拥有较大的市场需求与较小的竞争压力。

图源:oceanpayment

2024年,非洲经济增速达到了3.7%,远高于3.2%的全球平均水平。从国家层面看,非洲有近41个国家实现了经济增长率逐年攀升;从投资层面看,非洲市场的投资回报率远高于其他新兴市场,其中尤以撒哈拉以南的非洲地区最高,投资回报率达到了30%,营商环境日渐向好。非洲电商市场的逐步发力,为出海寻求新商机的卖家提供了更为广阔的发展前景,成为中企出海的一大重要目的地。

非洲电商市场概况

人口红利爆发

非洲作为世界人口排名第二的大洲,人口规模已经达到了14亿,占全球人口的18%,近几年还在以2.4%的增长率增长。与庞大的人口相对应的是巨大的市场需求,非洲地区的消费潜力正在进一步得到释放。

中非贸易额剧增

中国连续15年成为非洲的第一大贸易伙伴。2000年至2023年,中非贸易额从105亿美元增至2821亿美元,增长率达到了26倍,突破历史峰值。

数字消费市场崛起

随着各国大型国企前往非洲投资,非洲的基础设施开始了全面发力,覆盖能源、电力、数字基建等领域。非洲的互联网普及率为43.20%,互联网用户达到了5.7亿。智能手机普及率将在2027年提升至50.9%,拥有固定宽带的家庭也将从99.6万户增长至1348.5万户。

主要的电商市场

尼日利亚、肯尼亚、南非、摩洛哥和埃及是非洲电商市场的主要驱动力,据麦肯锡全球研究所预测,到2025年,电子商务将占非洲最大经济体尼日利亚、南非和埃及零售总额的10%。

社交电商兴起

随着互联网与智能手机的普及,社交平台的大流行使得社交电商成为非洲电商的新风口。据DataReportal数据显示,截至2024年初,肯尼亚18岁以上的社交媒体用户已经达到了1305万,其中49%的肯尼亚用户通过 TikTok、Instagram、Facebook、WhatsApp等社媒平台购物。  

图源:DataReportal

非洲消费者特征

图源:forbes.com

消费者画像

非洲的消费群体以年轻人为主导,平均年龄在18.8岁左右,远低于30.5岁全球平均水平,他们对新技术持开放态度,更加倾向于便捷且多样化的在线购物。

消费趋势

鞋子与服装增速最大,预计到2025年,非洲地区的服装赛道的购物群体将达到3.3亿人,每位消费者平均在服装上花费38.17美元。

主流电商平台

Jumia

网址:https://www.m123.com/product/100758

Jumia是非洲最大的电商平台,也是唯一一家真正意义上覆盖全非洲的电商平台。平台提供包括电子产品、时尚服饰、家居用品、美妆产品、食品杂货等在内的丰富商品选择,满足消费者的多样化需求。

非洲80%的网购消费者选择通过Jumia进行购物,活跃用户数量超过680万,月访问量高达2300万,其中尼日利亚市场的流量占据整个非洲电商市场的31%。从网站数据看,Jumia的总订单量达到2790万,产品数量超5000万件。根据Jumia财报显示,2023年全年营收为1.86亿美元,GMV为7.5亿美元。

Kilimall

网址:https://www.m123.com/product/100760

Kilimall是一家面向非洲市场的电子商务平台,成立于2014年,旨在为非洲消费者提供便捷的在线购物体验。Kilimall主要在肯尼亚、乌干达和尼日利亚等非洲国家运营,并逐渐扩展到其他非洲国家。该平台不仅销售电子产品、时尚用品、家居装饰等各类产品,还提供本地化的客户服务和支持,以适应非洲市场的独特需求。

 Kilimall注册的买家已经突破了1000万户,日均活跃量达到150万人次以上。每月拥有数十万的访问量,其中来自肯尼亚的访客占其总流量的79%。

Zando

网址:https://www.m123.com/product/103554

Zando创立于2012年,是Jumia集团的子公司,目前已经发展成为南非最大的在线时尚商店。平台销售超过550个品牌的产品,涵盖鞋类、服装、家居用品、美容产品等多个品类,并拥有自己的品牌Uopia。Zando还积极面向中国市场招商,邀请男女鞋服、男女时尚穿戴产品、儿童鞋服、家居、美妆类目等卖家入驻,进一步扩大了平台的市场影响力和商品种类。

Takealot

网址:https://www.m123.com/product/103552

Takealot是南非领先的电商平台,经过收购重组后在南非地区推出,目前其体量在南非排名第一。Takealot提供21个品类的商品,包括电子产品、书籍、园艺用品、母婴产品等,且价格合理,提供日常最低价格。此外,Takealot还拥有900多名司机的配送网络,可以为平台上的卖家提供仓储、配送等服务,确保商品快速、准确地送达消费者手中。

非洲的大型消费节日

图源:tourismnewsafrica

传统及宗教节日

排灯节:印度人重要的庆祝节日,相当于“新年”。每个印度家庭都会进行家居装饰,尤其是灯具、摆件等,如油灯、泥塑灯、LED灯、星星挂灯等,以及佛像相关摆件。
肯尼亚独立日(Jamhuri Day):肯尼亚最重要的全国性节日之一。人们会进行庆祝活动,购买相关纪念品和庆祝用品。
肯尼亚蒙巴萨狂欢节:肯尼亚最大的年度节日,由旅游部组织,是花车、服装、音乐和舞蹈的狂欢节。人们会穿着传统的Kikoy和Kanga服装,购买相关纪念品和庆祝用品。
尼日利亚国庆日:作为非洲经济发展最优越的国家之一,尼日利亚国庆日也成为电商卖家重要的营销节点。服装、鞋子、消费电子产品、包包配件、美妆护理、家用电器等都是这一期间的热卖产品。

西方节日

黑色星期五:现已成为非洲人民所熟知的最大的年度购物节,最早可以从十月下旬开始营销。电商平台会推出各种限时折扣、促销狂欢等活动,吸引消费者进行购买。
万圣节:西方国家的重要传统节日,在非洲也甚为流行。人们会购买各种万圣节主题的服装、配饰、装饰品和糖果等,进行Cosplay和聚会等活动。万圣节前夜是一个值得重点规划的营销节点,备货从九月份开始。
圣诞节:受宗教文化的影响,圣诞节已成为非洲各个国家最重要的节日之一。人们会购买圣诞树、圣诞礼物、圣诞晚餐等相关用品,电商平台也会推出各种节日促销活动。

新兴购物节

9.9 超级购物节:仿照国内天猫聚划算早期推出的99购物节,跨境电商平台也会在这一天开启大促活动。人们会购买居家生活、3C电子、时尚服饰及美妆保养等最受欢迎品类。
10.10 品牌购物节:与9.9超级购物节类似的另一个购物节。电商平台会推出各种品牌优惠活动,吸引消费者进行购买。
双十一:起源于中国的购物狂欢节,现已在全球范围内广泛流行。非洲地区的电商平台和购物平台也会在这一天推出促销活动,重点促销品类包括电子产品、家居、厨房、母婴产品、时尚和美容等。

 

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