最近在盘点海外媒体平台时，一个久违的名字让我呆愣了许久——MSN。曾几何时，MSN还是白领专属，2005年左右，大学毕业后就职的人们第一句话就是“加我MSN”。

彼时漂洋过海而来的MSN大多还是外资白领在用，海外华人、学子习惯使用MSN联络亲朋好友、工作伙伴，同事之间的沟通也都是MSN。人们都以拥有一个MSN账号为荣。对于当时的时尚“弄潮儿”来讲，有了MSN就表示自己完成了从学生身份到白领身份的一次蜕变。当时企业里还在禁用QQ，但对MSN却会网开一面，工作时的交流工具也大多是MSN，那恐怕也是MSN在国内最风光的一段时间。

那时的MSN也是国内企业争相合作的香饽饽，2010年，新浪还与MSN中国宣布开展全方位战略合作，涵盖微博、博客、即时通讯、资讯内容、无线等方面。但当时的MSN仰仗着巨人微软，态度上也并不算谦虚，并不屑于根据中国用户的需求做出本土化改变，渐渐在激烈的通讯市场竞争中败给了中国本土软件QQ，于2014年10月退出了中国市场。

虽然作为聊天工具的MSN沉寂了，但是作为门户和信息服务网站的MSN网站和相关应用却在互联网的浪潮中坚强地站稳了脚跟。

平台介绍：

如今的MSN是仅次于雅虎、先于谷歌的全球第二大网站。和雅虎一样，MSN也是门户网站，每月吸引全球5000万用户，在全球40多个国家及地区以20种不同的语言提供整合的内容与服务，是全球最受欢迎的入口网站之一，背靠微软公司，技术优势明显。

根据similarweb的数据，MSN的访问量达到了722.6M，2021年的广告年营收达到了10亿美金，在全美新闻和媒体发布商中排行第4。

至于MSN广告，如今已经脱胎为Microsoft Advertising（以前称为 Bing Ads、Microsoft adCenter 和 MSN adCenter），是一项在 Bing、Yahoo! 和 DuckDuckGo 搜索引擎上提供按点击付费广告的服务。也就是说，广告主的广告可能会出现在Bing、Yahoo和MSN搜索结果的顶部或右侧，广告主可自行选择广告定位到不同的地理区域、时间或一周中的几天，甚至是人口统计数据。

微软搜索网络几乎已经融入了用户生活的一部分，几乎伴随他们经历人生中每一个重要时刻，能够覆盖51万谷歌未能覆盖到的用户群体，占据美国桌面搜索市场份额的37.6%。

2021 年，微软广告年收入超过 100 亿美元

用户画像：

MSN的受众群体中，男性用户较多，占比60.49%，女性用户占比39.51%，年龄主要分布在25-34岁。

数据来源：similarweb

数据来源：microsoft

除此之外，MSN能够接触到一批高价值受众。根据2017年的数据，Microsoft Search Network搜索者的在线花费比普通Internet搜索者多22%：

• 71% 的搜索者年龄在 35 岁或以上；
• 60% 的搜索者上过大学；
• 55% 的搜索者年收入 75,000 美元或更多。

平台优势：

更好的投资回报率：

• 来自再营销受众的点击次数增加了83%
• 通过购物广告系列将CVR提高200%，同时将每次点击成本降低30%
• Santa Barbara Chocolate的转化率提高了476%
• 广告系列点击率提高了44%
• 转化次数增加了236%
• 转化率同比增长389%

跨设备覆盖：随时随地在任何设备上与寻找您业务的客户联系。

走向全球或本地：覆盖 Microsoft 搜索网络中的任何地方的人，或专注于距您的企业一定距离内的城市、县和地区。

易于导入：如果您已经在使用 Google Ads 等其他产品，则可以轻松将该广告系列纳入 Microsoft Advertising。

强大的多功能搜索工具：

• 61%使用付费搜索来提高品牌认知度并增加购买意愿
• 60%使用付费搜索来提高品牌知名度
• 39%全球电子商务流量由搜索引荐

广告类型

应用程序安装广告

应用程序安装广告与文字广告类似，但提供应用程序的直接链接，让客户只需点击一个按钮，即可进入适用的市集来下载应用程序。如果广告主想要管理并推动应用程序的下载量，而不是网站流量，这是理想的解决方案。

应用程序安装广告会自动者侦测客户的行动装置作业系统，让客户进入Apple App Store或 Google Play。您也可以对成交（此处指下载应用程序）的情况进行追踪，这是通过与应用程序的其他信息相同的跟踪合作伙伴来实现的：AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust 和 Branch。

延展型文字广告

• 自 2022 年 8 月 29 日起，您无法再建立新项目或编辑现有的延展型文字广告。我们强烈建议您从现在开始建立回应式搜索广告。
• 我们继续提供现有的延展型文字广告，而您还可以检视这类广告的成效报告。
• 您可以暂停、启用或移除延展型文字广告。
• 建议您在每个标准广告展中详细搜索建立一个有效的回应式搜索广告。

建立广告的时候，Microsoft Advertising 将会展示您的广告在电脑、移动端与平板电脑的 Bing 搜索结果页面时呈现的预览外观。这可能视Bing广告格式设定而有所改变。Bing 会尝试各种广告格式，尽可能为客户提供最佳的广告体验。

动态搜索广告

动态搜索广告的文字外观与延展型广告无异，但却是由系统自动根据您网站的这些内容来跟踪相关搜索，然后在搜索查询时动态建立而来，使用动态搜索时，将会︰

• 自动建立锁定您的目标的相关广告：根据您的整个网站内容或网站的特定网页或类别，针对每个查询来动态建立新广告。
• 减轻您的工作管理及出价：无需维护广告清单、标题，也无需更新自订。
• 寻回错失的商机：自动随新查询进行调整来提高成交率。

微软客群广告

微软客群广告是一种专为搜索广告客户来的原生广告解决方案。此功能可让广告客户获得其他搜索广告版位的高品质流量。微软客群广告（就像放位在文章内部的广告）会自然整合到网页内容中，让客户的广告视觉效果更佳，从而更能吸引用户。

微软客群广告出现在微软广告位会上。这些广告位会展示群范围，包括微软 MSN、http://Outlook.com、Microsoft Edge 和其他合作伙伴的优质网站（更多网站将陆续推出）。

多媒体广告

广告利用您展示品牌与产品的大型视觉影像，吸引潜在客户的注意，让您网站上的造访人次与销售量增加。多媒体广告会显示在不同的主板面与侧边栏广告位置，不会取代您的文字广告文字版位。

产品广告

产品广告包含您自己的文字产品目录（建立于Microsoft Merchant Center）中的自订图片，以及特定的促销文字、价格和卖家详细资料。

自适应搜索广告

• 自适应搜索广告让广告建立起来更加轻松，因为您不需要研究什么标题要搭配哪些说明、效果才会好；
• 您可以在微软广告中提供15个和4个标题，然后Microsoft Advertising会从中抓出最佳组合，建立适合潜在顾客的有效广告，所自动识别出成效最佳的广告组合会回报给您，成效不佳的广告则不会再显示。
• 让广告内容提高您随潜在顾客的搜索内容来调整，将有助广告活动的成效。