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中东美容用品,全球高增长的600亿电商市场

M123跨境工具导航
2024-09-09
大数跨境 导读:到2025年,中东和北非美容与个人护理市场规模将从460亿美元增长至600亿美元,增幅达到22%。其中香水的增幅达到11%,美容用品则为12%。在全球化与现代化浪潮的席卷下,中东无疑是全球美容市场的下一片蓝海。

中东的男人和女人,原来都是爱美的剁手党!

你知道中东人一天最多会美容几次吗?答案是:五次。每个虔诚的中东穆斯林需要一日做五功(伊斯兰教的朝拜仪式,洗脸净面),而女性会在每次朝拜之后再重新护肤补妆。此外,中东男性也十分注重外形管理,男性在香水上的支出明显高于女性。

图源:SHEGLAM

到2025年,中东和北非(MENA)美容与个人护理市场规模将从460亿美元增长至600亿美元,增幅达到22%。其中香水的增幅达到11%,美容用品则为12%。多元的文化、独特的消费行为、生活方式升级,使中东的美容用品市场充满活力,即使面对通胀上升的压力,也依然保持着两位数的增长态势。在全球化与现代化浪潮的席卷下,中东无疑是全球美容市场的下一片蓝海。

中东美容市场概况

以海湾国家为主导

海湾国家超高的消费能力,使其成为世界人均美容消费最高的地区之一,市场总值达73亿迪拉姆(约20亿美元),销售年增长率超过19%。其中沙特是中东主要的化妆品市场,阿联酋是中东主要的个人护理用品市场。

年轻人口推动美容用品市场增长

中东地区30岁以下的人口占比高达55%(OECD为36%),人口结构十分年轻化。美容用品的主要消费群体是Z世代,他们对美容美妆产品及服务有着较高的需求和接受度。

社媒影响消费决策

中东人平均拥有8.4个社交账户,每天在线时间达到3.5小时,在线内容的消费率达到了惊人的82%,位居全球之最。社交媒体影响者通过展示其美容产品使用效果,极大地推动了美容产品的需求增长。特别是Instagram、Snapchat、TikTok等平台,成为中东消费者获取美容资讯和分享心得的重要渠道。本地化的网红营销是快速打入中东市场的关键。

女性崛起成为增长引擎

随着越来越多的女性生产力得到解放,中东女性的社会待遇有了极大的提升。到2025年,中东职业女性社会参与度的提高将使经济上升2.7万亿美元,旺盛的需求引发高客单价成为中东美容市场的又一趋势。

美容观念的转变

中东消费者从追求欧美转向渴望拥有更多的阿拉伯与中东特色,他们希望能表达出更为真实、独特的美。因此保持地方特色与差异化,可以帮助卖家触达更多潜在消费群体。

中东各国美容市场消费趋势

沙特:化妆品消费水平中东最高

据Mordor intelligence调查,2023年沙特化妆品市场规模预计为52.1亿美元,到2028年将达到56.4亿美元,复合年增长率为1.60%。沙特女性年均花费909美元购买化妆品,这一消费水平是英国女性的两倍(505美元)、中国女性的九倍(100美元)。

图:中东超级网红Huda Kattan与其个人美妆品牌,firstclasse

随着Instagram和Facebook等社交媒体平台的兴起,男性对自己外表的关注度越来越高,对护肤、护发、剃须等男性美容产品的需求不断增长。

阿联酋:重视口碑+消费趋势升级

面纱之下,是中东女性无法展现的美。因此,她们倾向于拥有引人注目和富有表现力的眼睛,阿联酋女性对眼部彩妆的需求十分旺盛,如眼影、眼线和睫毛膏等眼妆在她们中非常流行。

图源:sensient-beauty

此外,阿联酋人的消费趋势也不再是单一化的结构,而是追求成分的天然与口碑。阿联酋消费者对有机、草药和清真美容产品的需求不断上升,下单前会在各大购物平台与社交媒体做好功课与评价收集,对于使用过的高评价产品会有极大的忠诚度,因此回购率会大大提升。

主要电商平台

美容护肤

由于中东地区日照强烈,功能上偏向保湿、防晒、抗老的护肤品在中东美容市场的需求量很大。其中,保湿霜排名第一,79%的消费者在过去三个月内购买过具有保湿功能的日间面霜等产品;清洁产品则紧随其后,占比为54%;而防晒作为外出必需品,排名第三,46%的人在过去三个月内购买过具有防晒功能的护肤品。

图源:estskinlab

此外,随着穆斯林女性进一步融入社会,中东消费者对清真类美容产品的需求也越来越大。

彩妆个护

强烈的光照导致斑点、黑眼圈等皮肤色素沉着,这类问题是中东女性主要关切的痛点。尤其是在佩戴面纱、只有眼睛暴露在外的情况下,纠正眼部的缺陷、放大眼部特征,对中东消费者来说十分必要。面部遮瑕、假睫毛、眼线笔、眼影盘、睫毛膏、口红等美妆产品是彩妆类目里的高增长产品。

图源:sensient-beauty

此外,随着中东各式彩妆妆容的盛行,彩妆工具也成为一大增长点。成套的彩妆刷、粉扑、卸妆油、LED化妆镜都是美妆配件里很有市场潜力的细分产品。

美容仪器

中东地区的美容护肤形成了线下特殊养护、线上日常护理的格局。尤其是在科技创新融入到日常中之后,人们对高质量、高效护肤的需求不断增加,更倾向于得到即时、定制化的护肤体验。

面部按摩器、导入导出仪、玉石滚轮按摩仪、清洁刷等美容小工具结合了科技与美容效果,在中东市场十分受欢迎。

香水香氛

中东地区香水市场规模在150亿美元以上,并且呈现出逐年增长的趋势。香水在中东地区被视为一种生活方式的象征,反映了使用者的身份、地位以及个人品味,颇具东方特色的木质香在中东十分流行,包括乌木、琥珀、玫瑰等。

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