墨西哥 - 电商增速全球第一，390亿美元市场值得卖家进入吗？

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2024-09-02

导读：谁能想到？拉美地区的万年老二，竟然是全球电商销售额增长最快的榜一大哥！作为拉丁美洲第二大国，2023年，墨西哥电商销售额狂飙至390亿美元，以24.6%的增长率一举击败菲律宾、马来西亚、巴西等国家，成为全球在线销售增长最快的市场。

墨西哥正在改变世界电商格局

谁能想到，拉美地区的万年老二，竟然是全球电商销售额增长最快的榜一大哥！作为拉丁美洲第二大国，2023年，墨西哥电商销售额狂飙至390亿美元，以24.6%的增长率一举击败菲律宾、马来西亚、巴西等国家，成为全球在线销售增长最快的市场。2024年Q1更是以24%的增速势头展现其活跃的市场动力，墨西哥正在凭一己之力改变全球电商格局。热衷于网购的消费群体、快速扩张的市场规模、良好的营商环境，为墨西哥提供了激发电商发展的绝佳土壤。对于跨境卖家来说，这是一个比较有利的进入新兴市场的时机。

图源：AMVO

墨西哥电商发展优势

电商渗透率位居全球19

墨西哥的网民数量高达8000万，2023年电商渗透率达到了36.2%，远高于全球平均水平，这也从侧面反映出墨西哥具有较大的消费潜力。

在线购物群体扩大

墨西哥人口约为1.3亿，仅2023年的在线购物人群就有6900万人，也就是说，有52%的墨西哥人有网购习惯。其中有将近2/5的墨西哥消费者每周至少网购一次。98%的消费者偏爱用手机进行购物。

本土节日引爆电商销售

墨西哥人非常重视传统节日，这些节日不仅是家庭团聚的时刻，也是购物和赠送礼物的时机。超七成的墨西哥人在购物节进行消费，Hot Sale、Buen fin等传统节日是引起墨西哥电商销量暴增的一大因素，卖家可以重点关注。

图源：centuriontour

政策红利持续释放

被戏称为“美国后花园”的墨西哥凭借北美自由贸易区成员国这一优势，成为全球新的投资热点地区。这些投资对墨西哥完善物流网络颇有助力：美客多投资16亿优化物流服务，而亚马逊则在墨西哥投资建立了拉美地区最大的物流配送中心。

社交媒体使用频率攀升

墨西哥的社媒生态与美国高度相似，越来越多的墨西哥人通过社交媒体来建立联系。有93.1%墨西哥人使用社媒，每个用户每次在社交媒体上花费的时间为1.1小时。尤其是在2022-2023年度，以TikTok为主导的短视频消费增长了587%，社媒使用率的持续攀升拓宽了墨西哥的电子商务市场。

图源：Fuente

墨西哥消费者偏好

消费者画像：墨西哥网购消费群体较为年轻化，在25-44岁之间，其中男性占49%，女性占51%。

购物偏好：在购物方面，时装、食品、美容与电子产品是墨西哥消费者十分青睐的品类；厨房用品、工具类产品则是墨西哥消费者首次网购的首选。

重视信息透明度：墨西哥消费者十分重视客户服务和产品的评论。据调查，87%的买家在购物时会详细看商品介绍与产品使用评价。商品页缺乏信息透明度是消费者没有购买就退出的主要原因。

墨西哥主要电商平台

亚马逊墨西哥站Amazon Mexico

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自2015年进入墨西哥市场以来，亚马逊凭借其品牌影响力、强大的供应链体系、丰富的商品种类与完善的物流配送体系，在墨西哥市场保持了较大的市场份额。2023年一度打败美客多，以64%的市场占有率，成为墨西哥最受欢迎的电商平台。

优势：品牌影响力强，商品种类丰富，完善的物流体系为消费者提供更为便捷的配送服务。

美客多Mercado Libre

https://www.m123.com/product/100770

美客多是拉美地区最大电商平台，在墨西哥电商市场中占据领先地位，拥有庞大的用户基础和市场份额。2024年墨西哥地区的访问量超过3.6亿次，平台涵盖汽车、技术、家电、时尚、美容、个人护理和杂货等多个品类，满足广泛的消费需求。2024年6月，美客多墨西哥站点推出了Classic Listing选项，为卖家提供了较低销售佣金的选择，以增加商品的市场竞争力。

优势：美客多作为本土电商平台，更加熟悉墨西哥消费习惯和市场特性，能够为本地消费者提供有针对性的服务。