“巴西，拉美圈当之无愧的顶流”

跨境电商界的厮杀可谓是两极分化：亚欧市场已逐渐趋于饱和，竞争愈发激烈；而在大洋彼岸的巴西，却是一片等待探索的新兴蓝海，引领着拉美地区电商发展新方向。作为拉美最大的电商市场，巴西的电商渗透率已经达到65.59%，2024年电商收入预计将达到445亿美元，同比增长10%。广阔的市场、庞大的用户群体、偏爱跨境网购的消费需求，给准备进入巴西电商市场的出海卖家带来更多机遇与发展空间。

图：2017年至2028年巴西零售电子商务收入(以十亿美元计)，Statista

拉美第一大经济体

巴西是世界人口第五大国，同时也是拉丁美洲第一大经济体。2022-2024年，巴西的人均GDP已经突破万元大关，从8995美元提升至11029美元，消费者购买力正在显现。

互联网渗透率提升

据统计，巴西的互联网用户数量已突破1.5亿。2020-2023年，巴西的互联网渗透率从46.89%提升至65.59%，2024年已经达到了86.6%。庞大的用户群体和逐渐完善的基础设施为巴西的电商行业提供了广阔的发展空间。

进口商品深受欢迎

随着巴西在线消费逐渐普及，种类多样、性价比高的产品进入巴西境内，改变了巴西人的消费结构。据调查，在93%的巴西消费者爱买进口商品，每10名巴西消费者中有7名买过来自中国的商品。

电商平台成为主要跨境购物渠道

巴西在拉美地区的跨境消费市场份额上维持在43%以上。2024年，巴西的网购用户已经突破了1.2亿，新增网购用户的平均增速达到了32.3%。

图：1400万巴西家庭成为电商网购用户，MercadoConsume

消费者画像：巴西的网购人口中，15-64岁的消费者占比高达70%，他们对新事物接受程度较高，同时拥有更高的消费欲望，是巴西网购的主力军。

购物趋势：巴西消费者喜欢购买知名品牌的同时也追求性价比，多元化、色彩明艳的产品在当地颇受欢迎。

热销品类：巴西消费者购物以轻小件为主，热门品类包括3C产品、家居厨房用品及服饰配件等。