摩洛哥—中东电商新大陆，坐拥30亿美元跨境电商市场

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2024-07-26

导读：摩洛哥王国（简称“摩洛哥”）位于国际贸易的十字路口，是中东与北非地区同时拥有高互联网普及率与高网购用户的国家

摩洛哥王国有着“北非花园”之称。疫情期间，摩洛哥的跨境电商收入实现了翻倍增长，支付类型也转向了在线支付，2021年摩洛哥电子商务市场收入为16.98亿美元，2023年更是达到了31亿美元，增长率实现了惊人的25.3%。在经济增速放缓的特殊时期，摩洛哥电商市场的持续发力吸引了不少投资者的目光，也成为跨境电商玩家竞相逐鹿的新大陆。

图源：taiwanviptravel

摩洛哥电商市场概况

工业极不发达，消费品依赖进口

作为北非少数的发达国家之一，摩洛哥的经济增长率高达6.3%，但国内的工业却极其不发达，很多批发商会从中国进口工业品与消费品，放在网络上进行售卖。

社媒与电商存量持续上升

2021年摩洛哥电商用户数量为1360万，预计到2025年电商用户数量将达到1790万。虽然摩洛哥如今电商渗透率较低，但在未来几年很有可能会快速上涨，这意味着当地电商市场还将持续扩大。

图源：pinprestige

互联网普及率稳步提高

摩洛哥移动互联网接入的年增长率为35.1%，已经达到2124万户。截至2017年第三季度末，摩洛哥互联网用户基数已经有2256万，年增长率为33.34%，互联网普及率为64.74%。

物流网络中东第四

摩洛哥位于直布罗陀海峡一侧，与欧洲隔海相望。因其地理位置优越，政府大力支持外国投资，不断完善基础设施建设，摩洛哥的运输网络在中东地区排名第四，物流服务质量也得到了显著提升。

图源：istockphoto

在线支付增长强劲

摩洛哥在线支付交易数量同比增长29.8%，达790万笔，交易总额为29亿迪拉姆。摩洛哥本地银行卡交易金额增长了21.9%，达25亿迪拉姆，而外国银行卡交易金额增长了197%，达到了3.821亿迪拉姆。目前，摩洛哥有1920万张银行卡在流通，其交易额高达98.2%，交易量占92.6%。

COD支付比例下降86%

在疫情爆发以来，摩洛哥非接触式支付的普及率和使用率都有所提高，使用货到付款（COD）支付的比例下降了86%，而在线支付或货到付款的数字支付（芯片和PIN以及非接触式卡）的使用率增长了74%。

“一带一路”释出红利

自2017年加入“一带一路”倡议，摩洛哥就吸引了不少中国企业的投资，中摩双边贸易在2022年就达到了66.5亿美元，其中中国出口贸易额为57.4亿美元。前有政策加持，后有如此大的贸易顺差为基础，摩洛哥已成为北非最具吸引力的国家之一。

图源：中国日报

主流电商平台

Jumia

Jumia成立于2012年，被誉为“非洲阿里巴巴”或“非洲亚马逊”，在多个非洲国家提供服务，是一家全方位的线上商城。平台提供包括食品、个护、电子产品、时尚服饰在内的多种类别商品。拥有由支付系统Jumia Pay和送货服务组成的电商物流基建服务Jumia Services，提升用户体验。

网址：

https://www.m123.com/product/100758

Electroplanet

Electroplanet是摩洛哥本地的电器商城，拥有较高的品牌知名度和用户忠诚度。2021年Electroplanet的净销售额为1000亿美元，属于摩洛哥第一梯队的电商平台。该平台的优势之一是提供线上下单线下取货的服务，也就是说，网站用户可以选择就近的商店取件。

Linksolutions

作为摩洛哥市场增长最快的线上商城之一，Linksolutions还拥有实体店铺，是一家既服务于终端客户，也服务于企业的电商平台。主营电子产品和办公用品，销售国际知名品牌和小品牌的商品。多元化的服务模式使得Linksolutions拥有更为广泛的市场群体，在2021年，Linksolutions线上净销售额约为40万美元，在摩洛哥电商市场中具有较高的增长潜力和市场竞争力。