Facebook（简称FB）是源于美国的社交网络服务及社会化媒体网站，总部位于美国加州圣马特奥县门洛帕克市。成立初期原名为“thefacebook”，名称的灵感来自美国高中提供给学生包含照片和联系数据的通讯录（或称花名册）之昵称“face book”。当前尚无官方的中文译名，较为广泛使用则为脸书。

Facebook所属公司Meta是全球最有价值的公司之一，与微软、亚马逊、苹果和Alphabet一起被认为是世界五大科技公司之一。

Facebook 的月活跃用户数为29.89 亿，是全球最活跃社交媒体平台之一，Facebook已经在全球 230 多个国家和地区应用推广，具有极强的影响力。

 

Facebook发展历程

-2004年2月，马克·扎克伯格是哈佛大学的学生时在Andrew McCollum和Eduardo Saverin的支持下，创办了“The Facebook”。

-2005年5月，Facebook获得AccelPartners的一千两百七十万美元风险投资。

-2005年8月，Facebook从AboutFace公司手中以20万美元购得域名，从名字中把The去掉。

-2005年9月2日，扎克伯格推出Facebook的高中版网站，并称这是最合乎逻辑的下一步（在当时，高中版Facebook需要获得邀请才能注册）。

-2006年9月26日，Facebook正式对所有年满13岁且持有一个有效电子邮件地址的人开放。

-2007年10月24日，微软宣布以2.4亿美元购入1.6%的Facebook股权，让Facebook的总价值来到约150亿美元。

-2008年10月，Facebook宣布将在爱尔兰的都柏林设立国际总部。

-2008年6月，Facebook推出中国简体、香港繁体和台湾繁体三种语言版本。

-2010年3月，13日当周Facebook的访问人次超越Google。

-2010年11月，根据SecondMarket公司的报告，Facebook的市值达到410亿美元；险些超越eBay成为美国第三大网络公司，仅次于Google和Amazon。

-在2011年上半年，Facebook宣布计划将总部搬迁至的太阳微系统的旧址：加州门洛帕克。

-2011年6月，Facebook的浏览次数达到1兆次，成为在DoubleClick追踪名单里最多人浏览的网站，而根据一份在2011年12月发表的尼尔森媒体研究调查，Facebook是美国访问量第二高的网站，仅次于Google。

-2012年3月，Facebook宣布推出应用程序中心（App Center），是一个提供可在Facebook上运行之程序的商店。

-2012年5月，Facebook举行首次公开募股，协议价格为每股38美元，公司当时的市值为1,040亿美元，是至今价值最高的新挂牌上市公司。

-2013年4月，Facebook宣布耗资15亿美元，在爱荷华州的阿尔图纳建造占地140万平方米的最大数据中心，代号为“弹弓”。

-2013年6月，Facebook在自家新闻室宣布支持可点击的“hashtag”（主题标签），让用户能追随热门讨论话题，或搜索其他人针对特定主题的发言。

-2014年2月，Facebook首度开放用户自定义性别选项，不再局限“男性”或“女性”两种，多了“变性”或“双性”等选择；Facebook同意最高以190亿美元现金和股票收购即时通信软件公司WhatsApp。

-2014年3月，Facebook以现金加股票方式，收购成立仅两年的虚拟现实头戴设备创业公司Oculus VR，作价约为20亿美元。

-2014年4月，Facebook宣布推出新闻服务FB Newswire，一种面向新闻记者的最新服务。

-2014年6月，Facebook宣布将收购芬兰移动互联网服务创业公司Pryte。

-2014年7月，据美国彭博社及中国媒体的报道，Facebook已经在北京CBD财富金融中心租下一占地面积800余平方米的单位，此举可能意味着Facebook考虑进军中国大陆互联网市场。但中国大陆互联网的管控十分严格，Facebook已经被封锁多年，Facebook能否成功进入中国大陆还有很大的变数。

-2014年10月22日，Facebook创办人扎克伯格在中国北京的清华大学面向学生全程以中文演讲，并表示Facebook或将在2015年面向中国大陆招聘中文人才。

-2016年2月，Facebook新增5种反应，包括“大爱”（Love）、“笑趴”（Haha）、“哇”（Wow）、“心醉”（Sad）及“怒”（Angry）。

-2016年4月7日，Facebook新增直播功能（Facebook live），向所有用户开放，即使并非名人亦能随时尝试受注目的感觉。

 

用户评价

团队查询了G2平台上用户对于Facebook的评价，在G2上Facebook获得了4.2/5.0的评分。此外，用户对于Facebook强大的互联、社交功能给予了极高的评价，一些通过Facebook进行产品营销、发布广告的商家也称赞了在Facebook平台开展业务的良好效果。

 

受众群体

Facebook 用户的平均年龄为32 岁；

年轻群体是 Facebook 的最大用户之一，尤其是在发展中国家经济体；

Facebook 全球用户中43.2%为女性，Facebook 全球用户中56.8%为男性；

男性占据大多数，但是男女比例基本持平；

 

 

主要功能

Facebook 最初是一个社区，用户可以在这里分享图片以及跟自身相关的一些信息。经过发展，Facebook不断扩展了其功能范围，个人、社区团体和企业都可以轻松使用：

查看新闻：Facebook可以使用户查看来自他们关注的联系人和组的新闻，用户可以点赞喜欢的帖子或对其发表评论。

视频： Facebook Live是一项功能，使用户能够向朋友、家人和关注者传输实时视频。

与朋友联系：Facebook 的主要用途一直是社交互动，Facebook 是一种寻找朋友、与朋友联系并及时了解他们的活动的平台。

创建社区：Facebook 用于创建和组织几乎任何主题的兴趣社区，这是一个可以让志同道合的人聚集在一起、分享想法、讨论和组织的平台。

客户互动：对于企业来说，Facebook 可以帮助品牌建设和客户参与，拥有 Facebook 业务使企业能够向现有客户和潜在客户分享有关产品和服务的信息。

查找工作：Facebook 也是一种查看组织或者某企业的职业生活的平台，企业还经常在应用程序上列出可用的职位。

销售商品和服务：企业可以直接在市场上销售商品和服务，他们还可以通过广告推动消费者购买他们的产品。

 

推广功能

1. Facebook广告投放平台

Facebook广告投放平台是企业在Facebook上投放广告的主要工具。其自身的算法可以基于用户的兴趣、行为、地理位置等信息，将广告投放给最有可能对其感兴趣的人群。这种高度精准的投放方式可以大大提高广告展现效果和转化率。此外，Facebook广告投放平台还支持多种广告形式，包括单图广告、视频广告、幻灯片广告等。

2. Facebook粉丝页

Facebook粉丝页是企业展示自己品牌形象、发布产品信息、与受众互动的重要途径。通过精细的内容策略和社交互动，企业可以快速吸引粉丝，提高品牌认知度和关注度。

3. Facebook Messenger

Messenger是Facebook旗下的即时通讯工具，可以与潜在客户进行实时互动和沟通。企业可以将Messenger集成到自己的网站和应用程序中，提供更加便捷的客户服务和支持，提高客户满意度和留存率。

4. Facebook Pixel

Facebook Pixel是一种跟踪工具，可以帮助企业了解广告的效果和转化情况。通过Pixel，企业可以收集用户的行为数据，包括页面浏览、注册、购买等行为，为企业提供更加精细的广告投放和转化跟踪。

5. Facebook Lookalike Audience

Facebook Lookalike Audience是一种基于已有用户的相似度进行广告推送的工具。企业可以通过已有的客户或粉丝信息，让Facebook找到相似的人群推送广告，提高广告的效果和转化率。

 

平台优势

强大的广告效应：最新数据显示营销人员可以通过 Facebook 上的广告覆盖22.49 亿用户的潜在受众，Facebook 的全球每用户平均收入 (ARPU) 达到9.62美元。

用户透明：Facebook 的吸引力部分源于联合创始人扎克伯格从一开始就坚持要求用户对自己的身份保持透明，禁止用户使用虚假身份。

广泛的社交网络：Facebook 最大的优势在于它连接人们的能力。它拥有超过 28 亿月活跃用户，提供了一个广泛的网络，使您能够与朋友保持联系、与老熟人重新联系以及建立来自世界各地的新联系。

多功能通信工具： Facebook 的消息传递服务，包括 Messenger 和 WhatsApp，可实现无缝和即时的通信。无论是发送私人消息、进行语音或视频通话，甚至是创建群聊，这些工具都能增强连接性并促进有意义的对话。

内容共享和发现： Facebook 是共享各种类型内容的平台，例如照片、视频、文章和个人更新。其用户友好的界面可以轻松上传、标记和组织媒体，培养自我表达和创造力。此外，Facebook 的算法提要可帮助用户发现有趣的内容并随时了解感兴趣的话题。

社区建设：Facebook 提供了一个基于共同兴趣、爱好或事业创建和加入社区的空间。从当地社区团体到全球爱好者社区，这些空间促进了志同道合的人之间的参与、协作和知识交流。

 

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