一、背景简介

2018年11月9日，华特迪士尼公司（Walt Disney）首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）在第四季度财报中正式宣布新流媒体服务命名为迪士尼+（Disney+）。这项服务的推出是为了满足消费者对高质量内容的需求。迪士尼+的IP资源内容覆盖了迪士尼动画、皮克斯动画、漫威影业、卢卡斯影业、国家地理等，用户可以在这里找到自己喜欢的电影、电视剧和纪录片。

在2019年11月12日（北美时间），Disney+在美国、加拿大、荷兰上线后，为用户推出了超过500部电影，7500集电视剧集，10部原创电影。这些内容中包括了《星球大战》系列、《漫威》系列、《辛普森一家》等经典IP，吸引了大量用户的关注和订阅。

二、上线国家及未来目标国家

2019年11月12日，Disney+在美国、加拿大、荷兰正式上线。2020年3月24日，Disney+在欧洲正式上线，首发国家包括奥地利、德国、爱尔兰、意大利、西班牙、瑞士和英国。未来，迪士尼公司还计划将这项服务推广到更多的国家和地区，以满足全球用户对高质量内容的需求。

亚太地区是全球最大的移动应用市场之一，迪士尼公司也希望能够在该地区推出这项服务，进一步推动下载和消费。目前，迪士尼公司已经通过自己旗下广受欢迎的Hotstar应用，在印度测试这项服务。按照安卓平台用户消费时间来计算，Hotstar是印度排名第十的应用。

三、留存率

自首次推出以来，Disney+的留存率一直很高。截至目前为止，按照消费者支出来排名，Disney+在全球非游戏App最中排名第七。值得注意的是，虽然美国是主要的收入市场，但这一成绩仅基于迪士尼在5个市场推出服务的情况下得出。在欧洲的推出应该会让Disney+在排行榜上的排名继续上升。

另外，相关研究表明，消费者们的接受程度之高不仅体现在下载和消费支出上。使用时长也反映了这一点。在2019年12月，Disney+用户平均每月在该应用上花费3小时10分钟。这与Netflix（每月4小时20分钟）和Hulu（每月3小时20分钟）等成熟的流媒体平台旗鼓相当。

迪士尼+是迪士尼公司进军流媒体领域的重要一步。这项服务的推出为消费者提供了更多优质内容选择，并且得到了广泛的用户支持和关注。未来，随着该服务在更多国家和地区的推广，我们相信它将会继续获得更多用户的喜爱和支持。