在国内，Quora一向被拿来与知乎对标，但实际上，Quora起步比知乎更早，发展也更成熟，早在2010年就作为社会化问答网站面世。最早的Quora利用Twitter和Facebook引流，吸引了庞大的用户网络，并且基于开放的提问方式和对优质内容的鼓励营造起来的良好社区氛围，吸引了众多领域的用户相聚于此。

遍地牛人的知识社区

作为知识生产和共享的新形态，Quora在短短几年内迅速增长，成为了硅谷最受追捧的互联网产品。迄今为止，Quora依然是一个以问答为主的内容社区，平台上的内容分为问题、回答、文章、话题、圈子，而用户能做的，就只是浏览、提问和回答。

即便如此，Quora还是吸引到了一众用户，但一开始Quora采取的是用户邀请制，邀请的范围仅限于硅谷精英人士和社会名流，其中就包括扎克伯格（Facebook创始人）和明星Ashton Kutcher等在内的诸多社会名人，奠定了以质取胜的平台定位。

这也让Quora成为了一个牛人遍地，盛产意见领袖的互联网社区，加上其提问-回答的内容创作模式，无论看上去多么荒谬或不值一提的问题在Quora上都会被认真对待，都有可能被来自各个领域的专业人士和意见领袖看到并回答，真正意义上实现了信息与人的对接，因此Quora的粉丝粘性非常高。

如今，Quora在全球拥有超过3.5亿月活用户，受众年龄分布广泛、受教育程度高，有65%的用户拥有大学学历，37%的用户可能在某家公司任职经理，54%的用户报告家庭收入超过10万美元。这就意味着，Quora的用户拥有比较高的购买决策能力，并且基于对平台的信任，有63%的用户在购买商品之前会现在Quora上搜索产品信息与评价。

平台优势

Google搜索可见：Quora的问题可以通过谷歌进行搜索，意味着流量来源并不仅仅局限在Quora平台内；

KOL潜力巨大：Quora上已经有无数高知名度的创作者，方便品牌和广告主找寻KOL合作；

高质量用户群体：Quora是一个为真实的人寻找真实答案的平台，且用户受教育程度较高，如果回答可以帮助受众，不难获得一些可靠的品牌拥护者；

广告类型

Quora的广告形式有三种，Text、Image、和Promote an answer

文字广告Text Ad

文字广告是Quora广告业务的雏形，它的呈现方式为在每一个问题之下展示广告，包含广告主品牌名字以及广告的大致内容。文字广告的格式和问答内容保持了一致，广告效果十分自然，因此用户的阅读体验非常舒适。

图片广告Image Ad

与Facebook一样，Quora限制了可以包含在图片中的文字数量。 Quora广告的图片文字比例限制是20％。图像的纵横比也基本和Facebook以及其他平台一致，因此广告客户不需要特意修改此前广告的格式。广告中图片在网页上的显示比例是16:9，在移动端的显示比例是1:1。特殊情况下，平台会自动处理图片以适应不同规格。

某些情况下，图像广告可能会自动转换为文字广告，以便自动优化在特定网页上效果最佳的广告格式。

推荐答案Promote an answer

相比之下，图片广告和文字广告都是一锤子买卖，虽然效果不错，但是随着广告终止投放，广告内容也就停止展现了，适合预算充足的公司和产品使用。而Promote an answer虽然停止投放后展现量会有所降低，但只要回答不被折叠，就会一直存在于问题之下，可以持久带来曝光。“答案也可以是广告”（Answers can be ads）就是2019年Quora首席营收官Arnie Gullov-Singh在接受媒体采访时留下的金句。

出于长尾效应考虑，Promote an answer自然就成为了我们的首选。在选择这种广告形式后，我们就应该先考虑选择什么样的问题，从问题垂直度、流量和回答难度三个维度去考虑，挑选出最合适、最能引流的问题，这里也有一个小窍门：回答数量越多的问题，其回答排名的波动会越大，建议大家选择回答数量在50条以内的问题作答，能够获取更大曝光量。

在国内，知乎早已是广告营销的重要渠道之一，相较之下，Quora的商业化程度远不如知乎，这也意味着，Quora还有更多的推广潜力可以挖掘。