不管你信不信，直到今天还有人认为广告投放出去之后就可以松一口气了，但实际上Snapchat广告投放在整个营销环节中仅仅只是开始，接下来我们还需要根据广告的表现来决定是否要加大投入或是关停广告，实时调整，才能让一支广告拥有生命力，持续为自己的生意提供助力。

那么该如何衡量广告表现，确保企业在未来能获得最大的投资回报呢？

深究广告系列效果之前，我们需要先确立品牌广告目标：

1、树立品牌意识：

在制定整个营销计划时，一定会确保产品、服务或功能的宣传是参与其中的，然后广撒网，在既定的预算下获得最多的广告展示。宣传毕竟是一个长线活动，每一次的展示和分享都会加深Snapchat用户对品牌的印象。

重点关注：基于提高品牌及业务知名度为目标的滑动、分享和故事点击。

KPI考核重点：广告展示次数、点击率、每千次展示费用。

2、让用户优先考虑品牌

如何保持品牌的长久吸引力，维系现有客户及老客户？试用Snapchat广告，将客户从“品牌认知”漏斗成功转移至“潜在客户”漏斗。

重点关注：驱动购买意向的滑动、视频浏览及页面浏览。

KPI考核重点：观看次数、应用安装次数、网站流量或视频观看次数。

3、实现用户转化

促进目标客户的转化，完成购买。或许我们可以利用Snapchat广告组合以达赖更好的广告体验：单张图片或视频广告、故事广告、AR滤镜等……

重点关注：推动最终购买的滑动、故事点击、架构，应用下载，应用注册、产品页面浏览、产品加购。

KPI考核重点：转化率、单次转化成本或广告支出回报率。

那么到底该如何衡量表现呢？我们这里有几个高质量营销工具，了解一下？

Events Manager：

Events Manager位于Ads Manager界面，功能非常强大。Snapchat代理开户的广告主可设定Snap Pixel、Snap App，并实时追踪跨设备的广告表现——有多少Snapchat用户在看到广告后与品牌发生了互动。

Snap Pixel是最合适的直接响应目标，例如推动潜在客户、订阅或产品销售。您可以衡量这些目标，而不仅仅是在单个会话期间或在单个设备上发生的情况。

Snap Pixel 是一段 JavaScript 代码，可帮助广告主衡量广告系列的跨设备影响。广告商将能够看到有多少 Snapchat用户在看到他们的广告后在其网站上采取了操作。

要使用Snapchat Pixel ，需要在广告管理工具中完成两个简单的步骤：

1、注册 Pixel。

• 登录Ads Manager。
• 点击右上角的菜单，然后选择“Events Manager”。
• 单击“New Event Source”，然后选择“Create Snap Pixel”。
• 单击“确认”以确认Snap Pixel创建。

2、启用像素跟踪。

• 登录Ads Manager。
• 点击右上角的菜单，然后选择“Manager Ads”。
• 选择要跟踪转化的广告组。
• 选择“Edit”，然后将Snap Pixel option选项切换为“Attached”。

请注意：如果未启用任何广告组来跟踪 Pixel 像素代码，则帐户将不会报告任何转化。

Audience Insight：

通过Audience Insight，广告主可轻松了解目标受众，并创建其感兴趣的内容，吸引与品牌产生共鸣的相似受众群，扩大品牌影响力。

Campaign Lab：

Campaign Lab提供更科学的广告测试和营销体验，此外，在线课程、独家文章等具体纲要内容，指导广告主如何开始测试、形成假设并根据数据表现采取相应的行动。

Report报告：

在Snapchat Ads Manager生成自定义报告，设置定期发送。将报告直接发送至后台管理员邮箱。实时跟踪、深度解读等功能，实现品牌营销自动化。

广告投放报告查看与导出：在Manage Ads数据面板，点击Columns，可以勾选选择报告中需要查看的参数字段，当有选取Conversions字段中时，可以对报告结果显示的归因窗口进行调整。

在数据表格右上方处Download为数据导出，可按需求导出所需数据。可从Campaign/Ad Sets/Ads 3个层级导出特定Campaign的数据，若无勾选☑特定广告，则默认导出全部数据。

Snap Pixel的自助广告格式支持转化报告：过滤器和单图片或视频广告（以及故事广告格式中的图片或视频广告）。

当然，还有一些第三方的数据跟踪工具，例如Google Tag Manager，为了获得最佳的广告效果，我们也可以适当利用起来。