这篇文章将给大家分享谷歌去年新推出的一个全新的广告形式——Performance Max 广告系列，就是效果最大化广告，主要介绍一下它的产品定位和优势，给一些迫切需要精准投放的跨境玩家提供一种更为高效的选择。

Performance Max 广告系列的产品定位

产业互联网背景下，数智化趋势势不可挡，跨境玩家增加，消费者需求大幅上涨，广告商越来越难获客。在这个时候谷歌推出了一款全新的智能广告形式PMax，它是唯一支持跨谷歌九大平台的广告系列类型。官方介绍指出它可以始终提供最佳广告资源（跨网络拍卖），从而覆盖完整的购买路径（跨网络归因）。

用过的商家应该都明白，PMax支持最先进的出价策略，可以实现最大转化次数和最大转化价值，其内置转化价值规则功能也支持针对地理位置、设备和受众的优化。那么它将取代现有的智能广告吗？不是的，PMax 的出现是基于当前的广告系列流量的补充。

Performance Max 与现有效果广告产品功能对比

与机械化学习和手动优化相比，隆重出圈的PMax汲取了智能购物广告系列（SSC）的成功经验，借力新的广告版位和渠道，在扩大客群覆盖面的同时利用自动化机器学习技术最大限度地提升广告效果，从而优先实现客户最关注的商业目标。

它的优势可谓是前所未有，具体参见下图。

为了更直观地呈现PMax的特点和优势，我们可以简单看一下它和其他广告产品的功能比对，具体效果见下图，其呈现的效果的清晰可见，由于产品在持续更新，之后变化请以帮助中心的信息为准。

PMax利用自动化和机器学习技术，不仅节省人工操作的时间成本，还大幅提高转化次数，充分发挥预算的最大价值。（话说谷歌这一神操是在“优化”优化师吗？[手动狗头]）

除了可提供目标导向型解决方案外，它还在了解购买途径，以及始终在最优质的广告资源上投放于谷歌全渠道方面变现良好。

同一广告账户，PMax和其他系列谁会优先投放？

如果你花时间去追踪PMax和其他广告系列投放效果的话，就会发现绝大数情况下，当广告系列位于同一客户 ID （广告账户）下，且存在重叠定位的情况（例如，商品、地理位置等）时，PMax会优先投放。这一表现也正好验证了官方介绍的PMax 两大特点:精准投放和效果最大化

以上就是今天分享的全部内容了，谷歌的 Performance Max 效果最大化广告是大势所趋，越早熟悉对商家越有利。