出海企业都知道，大量的潜在客户几乎都使用谷歌来来查找供应商，所以谷歌广告推广对于外贸企业是尤为重要的，也是外贸行业不可缺少的高效高价值的海外营销推广利器。

谷歌广告类型众多，其中的搜索广告和购物广告对于商家引流尤为关键。看过前面的文章介绍后，相信大家都对其有所认识。搜索广告是用户进行搜索后才能展示的广告，通过广告语或关键字吸引用户点击，而购物广告是将包含产品名称、图片、价格等信息的广告展示在用户搜索结果中。

众多广告类型中，搜索广告韧性惊人，独自称王，还没开始投放谷歌广告的卖家可以着手布局了。

那这篇文章就给大家详细介绍一下上面两款广告类型的详细搭建流程，手把手教您，包学会。

Google 搜索广告搭建流程

账户设置

1、登录Google账号，点击广告系列，选择“＋新广告系列”。

2、选取目标销售和类型搜索广告系列，保存并继续。

3、填写广告系列名称，投放网络选择搜索网络（包括谷歌搜索网络合作伙伴）注意：展示广告网络不要选。

4、选择您要定位到的地理位置，系统会有语言提示。

注意：地理位置选项一栏中定位改选第二个

5、设置预算，出价方式选择每次点击费用人工出价，保存并继续。

6、添加广告附加信息，您可添加附加链接、附加宣传信息和结构化摘要

7、创建新的广告组，给广告组命名，并输入关键字

8、制作广告。输入广告的最终到达网址，广告标题设置需首字母大写，保持格式统一；界面右侧可实时预览到您的广告；显示路径可不填；依次类推，制作完成下一个广告

关键字拓词、筛选及匹配

1、登录您的谷歌账号，点击右上角工具与设置一栏，选择规划—关键字规划师。

2、点击发现新关键字

3、输入关键字＋域名，点击获取结果

注意：右侧的语言栏必须与您输入的关键字对应的语种相匹配

比如输入的是apple、就选择英语；输入的是苹果、就选中文

地理位置选项是指您想要定位到的地理位置，而非您目前所处的位置

4、点击下载关键字提示按钮，获得新关键字提示和历史统计信息的Excel表格；将表格中留下关键字和平均月搜素量这两项即可，其余信息删除。

5、利用谷歌批量翻译keyword，复制粘贴于右侧一列

6、利用排序工具，对平均月搜索量数值进行排序，筛选出其中相对搜索量较多的关键字，对照右侧翻译栏，对关键字进行斟酌和考量，避免关键字有歧义

注意：平均月搜索量的大小具有相对性，需重点关注头部量

7、选择合适的关键字匹配类型

关键字的四大匹配形式+否定关键字

（1）广泛匹配修饰符

复制粘贴挑选的关键字，查找空格“ ”，替换为空格和加号“ ＋”；输入公式，

批量添加

（2）词组匹配

（3）完全匹配

（4）广泛匹配

（5）否定关键字

选择关键字—否定关键字—添加，新建否定关键字列表

广告语及附加宣传信息

1、广告语

登录您的谷歌账号，选择广告与附加信息-广告-制作广告-文字广告，填写最终到达网址，标题和广告内容描述。

注意：网址填写最终到达网址，这样客户在点击链接时可直接找到自己钟意的产品。

标题和广告内容描述都需要首字母大写，保持一致。

附加信息

（1）登录谷歌账号，点击广告与附加信息-附加信息，选择您要添加的附加信息。

（2）添加附加宣传信息；附加链接；附加结构化摘要

例：添加附加结构化摘要

点击添加附加结构化摘要信息，选择要添加到的位置，设置标题语种和标题类型；并依次添加各条信息。

注意：添加附加信息时，附加信息的大小写要和广告语的大小写保持一致。

Google购物广告账户设置

（一）进行google merchant center设置，将您的产品数据上传到google（详情请参考gmc操作文档）

（二）将google merchant center与google ads关联。在gmc账户中点击link account，将您的google ads的客户id号输入并点击链接；

再至Google Ads中，依次点击设置-已关联的账号-gmc详细信息-查看详细信息-批准（注：请选择你要联结的gmc的id号进行批准）

（三）在Ads中，点击“+新广告系列”-选择目标-广告类型（购物）-需绑定的mc账号-标准购物广告系列-继续；

（四）广告系列设置。进行广告系列命名-选择每次点击费用人工出价（默认）-填写预算-定位至搜索网络（注：一般不选择YouTube、Gmail和Google搜索）-进行地理位置设置（注：定位选择第二项）-保存并继续。

（五）进行广告组设置，选择广告组类型（默认产品购物）-输入广告组名称-填写出价-点击保存

这次关于谷歌搜索广告和购物广告的搭建流程的干货知识就分享到这里了，还是要温馨提醒一下大家，这两种广告类型无论是处在何种阶段的商家都是需要重点了解，认真搭建的。