以色列是中东地区最发达的国家之一，国家虽小但却拥有百亿级的跨境电商市场，在近几年电商市场发展中表现不俗：超过75%的以色列人进行网购，其中82%的消费者参与跨境购物；中国商品因物美价廉而成为以色列消费者的首选，超过一半的消费者每月会网购超3件以上的商品。
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图源：tw-ren.com
以色列电商市场概况
经济体量巨大
尽管以色列地理面积狭小，人口只有955万，但其经济实力不容忽视。2023年GDP达到5188.9亿美元，人均GDP高达4.9万美元，比上一年增长了6950美元，这一收入水平远高于世界平均水平，庞大的经济体量与出色的消费水平使以色列的营商市场更具吸引力。
电商规模稳定增长
2023年以色列电商市场收入达67.5亿美元，预计到2025年将达到84.33亿美元，年复合增长率为11.4%。来自中国的电商用户渗透率将从2022年的50.1%增长至2025年的55.9%，用户数量将达到520万人，平均每户收入预计将达1814.85美元。
互联网渗透率全球第三
以色列的互联网基础设施十分完善，本土任何地方都可以免费使用网络，互联网渗透率为89%，移动手机渗透率高达132%，位列全球第三。
75%以色列人网购偏爱中国商品
由于国内商品价格高且质量一般，在本国不具竞争优势，以色列消费者更青睐通过跨境电商平台购买国外物美价廉的商品。AliExpress进入以色列市场，目前已经发展为以色列最受欢迎的电商平台，以色列境内约一半的网购订单都来自于AliExpress，也从另一方面印证以色列跨境电商的大部分收入来自中国。
消费结构年轻化
以色列网购人群主要集中在18-34岁，他们的线上消费水平很高，更愿意尝试新兴品牌，也偏爱通过社交媒体发现并传播新的产品类型，是跨境电商的主力军。
2023年，在以色列线上支出中，消费电子品类支出金额为16.1亿美元，时尚品类支出金额为14.7亿美元，这两个品类占据以色列电商市场的半壁江山。中国是以色列全球第二大贸易国，主要进口电子产品、服装、智能家电与玩具。
女性消费者偏好服装、化妆品；男性消费者偏好电子设备和配件、户外运动产品。
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图源：pinprestige.com
支付方式多元，卡支付十分流行
Visa、MasterCard和以色列本土的Isracard是主要的支付方式，总占比高达77%。Paypal等其他电子钱包也被广泛接受，多元的支付方式满足了不同消费者的支付需求，使得跨境交易更加便捷。
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图源：woshipm.com
主流电商平台
Amazon
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作为全球最大的电商平台之一，Amazon在以色列的市场份额非常大，是以色列的电商巨头之一。平台的商品种类十分丰富，涵盖电子产品、家居用品、服装、书籍等多个领域；提供本地送货服务，配送速度快；支持多种支付方式，购物便捷。
https://www.m123.com/product/100039
AliExpress
AliExpress是阿里巴巴集团旗下的跨境出口平台，被称为“国际版淘宝”，覆盖了3C、服装、家居、饰品等多个一级行业类目。自进入以色列市场以来，AliExpress迅速成为当地最受欢迎的电商平台，约有一半的以色列网购订单产生于该平台。
https://www.m123.com/product/100050
Shufersal Yashir
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Shufersal Yashir是以色列国内最大的超市连锁店Shufersal的电商分支，也是以色列访问量最大的本土电商平台之一。Shufersal Yashir的产品品类十分丰富，涵盖家庭用品、电子产品、家具、纺织品等，并拥有自己的消费者俱乐部提供购买优惠。
eBayIsrael
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作为eBay在以色列的站点，eBayIsrael依托于eBay的强大支撑，为消费者提供电子产品、汽车、时尚服装等多种商品。eBay在全球的知名度和庞大的用户基础使其在以色列市场占有一席之地。
https://www.m123.com/product/100040
除了黑五和网络星期一，与宗教相关的节日也是以色列电商促销的重要节点，这些节日不仅推动了当地购物热潮，也为跨境电商提供了丰富的营销机会：
1、哈桑纳节（犹太历新年）（公历9月）10.3日落-10.4夜晚
图源：joytraveller
以色列消费者更重视商品评价
65%的以色列消费者在下单前会搜索并研究想要购买的物品；54%的人认为网上顾客的评论对其选择商品很有帮助；29%的人偏好在同一电商平台购买商品；25%的人喜欢快递配送物品。
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图源：statista
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