俄罗斯—开拓俄罗斯市场必读!超7成俄罗斯人爱网购,跨境电商市场暴涨136%
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导读:“国货正在涌向俄罗斯!”谁能想到美国屡试不爽的贸易制裁竟然对俄罗斯不好使了!有个好邻居的重要性在这时就显现了出来,一招两极翻转直接给俄罗斯市场换上了中国制造的商品。对于中国跨境电商卖家来说,这和老天爷追着喂饭吃什么区别!
随着中俄贸易的不断深化,俄罗斯电商市场逐渐成为中国出海企业的重点目标。2024年1-5月,俄罗斯电商的营业额同比增长了43.4%,单一电商平台卖家的平均收入达到了23.5万卢布,同比暴涨136%,71%的俄罗斯人至少在电商平台上网购过一次。对于想要出海俄罗斯的中国电商企业来说,完美演绎了“原来最有前景的电商市场竟在我身边”!强劲的增长动能与较小的市场竞争力释放了很有利的积极信号,也为有意向出海俄罗斯的跨境电商企业提供了更为广阔的发展可能。
全球第四大经济体,经济基础较好
俄罗斯作为全球第四大经济体,拥有超过1.4亿的人口,人口基数十分庞大。2023年俄罗斯的人均GDP为1.36万美元,处于全球中上水平,与此同时,国内物价偏低,人均可支配收入较为充裕。加之电商的兴起正在改变俄罗斯居民的消费习惯,越来越多的俄罗斯人开始通过线上平台购买商品,这也为跨境电商市场带来了新的增长点。
国内轻工业滞后,内需依赖进口
俄罗斯轻工业产品种类相对单一,无法满足国内消费者日益多样化的需求。作为俄罗斯的邻邦与战略合作伙伴,中国拥有完整产业链与成熟的生产技术,无疑是俄罗斯进口商品的首选国家,也为中国跨境电商带来了市场细分和差异化竞争的机遇。
市场规模扩大,发展动能强劲
随着互联网和物流基础设施的不断完善,俄罗斯电商市场呈现出爆炸式增长。俄罗斯的互联网普及率超过76%,有1.096亿互联网用户。2022年俄罗斯电商市场规模为6万亿卢布,同比增长40%左右,到2027年预计会增长至15万亿卢布,加之俄罗斯本土涌现出越来越多的跨境电商平台,如Ozon、Wildberries、Yandex等,对于中国卖家来说拥有更多的选择可能性。
西方品牌撤离,存在进入机会
随着西方电商平台/品牌相继退出俄罗斯市场,导致俄罗斯电商市场出现大量缺口,竞争压力也相对较小,这为中国跨境电商卖家提供了填补市场的机会。
中俄经贸合作加深,释放政策红利
随着俄罗斯贸易政策向东看,中俄经贸合作日益加深,纷纷出台有利于电商发展的政策。俄罗斯政府提高了免税额度,从之前的200欧元提高到500欧元,这一政策调整降低了中国跨境电商卖家的成本。此外,俄罗斯还积极推进数字化报关,这也为中国跨境电商卖家提供更加便捷和高效的报关服务。
人民币结算比例提升,支付方式多样化
俄罗斯消费者逐渐接受在线支付方式,如QIWI、Yandex.Money和Webmoney等电子钱包付款。同时,人民币在俄罗斯对外贸易结算中所占的份额飙升,为中国卖家提供了更便捷的支付方式。
Ozon
Ozon是俄罗斯最大的电商平台之一,被称为“俄罗斯版亚马逊”,拥有超过9000万活跃用户,月访问量高达4.16亿次,订单量高达2.51亿。Ozon旨在为消费者提供了全品类、一站式的购物体验,商品覆盖书籍、电子产品、服装、家居用品等,满足了消费者的多样化需求。作为俄罗斯本土第一家线上零售平台,Ozon更了解当地消费者的需求和习惯,能够提供更加本土化的服务。
Wildberries
Wildberries是俄罗斯另一家领先的电商平台,月访问量高达4亿次,日访问量超过1330万,在全球电商平台中排名第九,2023年总营收达到了5387亿卢布。Wildberries的产品以时尚、美妆、家居用品等为主,在时尚和美妆领域具有显著优势,深受消费者喜爱。
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Yandex Market
Yandex Market是俄罗斯第三大本土电商平台,依托Yandex搜索引擎的强大流量支持,拥有稳定的用户基础,用户粘性也相对较高。平台上的商品涵盖了电子产品、家居用品、服装等多个领域,还为卖家提供广告投放、数据分析等支持服务,帮助卖家提升销售业绩。
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